Belarus : les brasseurs s’attaquent au segment “premium”
Les brasseurs biélorusses s’attaquent au segment “premium” du marché intérieur, aujourd’hui dominé par la concurrence étrangère.
Dans les 2 années à venir, les principales brasseries vont engager de gros investissements.
Mise à jour du 08-02-2010.
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Les brasseries Olivaria sont totalement équipées par les Allemands et les Danois. Projet de construction de nouvelles capacités de production.
Investisseurs : le Danois Carlsberg et la BERD.
La bière Lida, en partenariat avec le Finlandais Olvi, prévoit la mise en route, courant 2010, de deux nouvelles lignes de remplissage. Durant les 2 prochaines années, les Finlandais ont également l’intention d’investir près de 26 millions de dollars dans l’extension des capacités de production (+30%) et dans le développement de la logistique.
Heineken après l’acquisition des brasseries Syatar en 2007 , lance la production sous licence de la bière Zlaty Bazant, l’une des marques les plus anciennes et les plus réputées de Slovaquie. Le Directeur général de Heineken au Belarus, Henk van Helderen n’a pas précisé les volumes, mais a fait savoir que sa compagnie briguait la première place. Les principaux concurrents sont la bière Baltika importée de Russie et les bières tchèques.
Heineken a pris le contrôle de Rechitsapivo
dont il détient 100% des parts depuis le 29-12-2009.La modernisation de l’unité de production de Rechitsapivo s’achèvera en avril 2010. Dans l’immédiat on procède à l’installation de nouveaux équipements pour un brassage haute densité et à la reconstruction d’une malterie d’une capacité de 10 mille tonnes.
A plus long terme, Heineken songe à produire localement sa propre marque, actuellement importée. Ce projet requerra des investissements considérables.
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Au Belarus, l’industrie brassicole doit malgré tout surmonter quelques obstacles.
Export : au cours des trois dernières années, les exportations ont marqué un recul, même si la situation s’est sensiblement redressée en 2009.
L’augmentation des accises, depuis le 1er janvier 2010, et l’interdiction de consommer de la bière sur la voie publique pourraient freiner la consommation intérieure dans les premiers temps, avant que ne s’élargisse le réseau de bars, cafés, restaurants encore modeste en comparaison avec la plupart des pays européens.
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[02-12-2009 – TutBy – Économies et le business]
Themocracy
Aux dernières nouvelles : le Directeur général de Heineken au Belarus, Henk Van Helderen, quitte ses fonctions en janvier 2010 et sera remplacé par Alex Chernyaev, Directeur général de United Heineken Brewery en Russie. Cela ne devrait pas affecter le programme d’investissements en cours.